Маркетинг в фармацевтическом бизнесе
Зачетных единиц: 4
Чему вы научитесь
Вы будете иметь базовые представление о проведении маркетинговых исследований
Вы освоите основные способы проведения маркетинговых исследований, которые наиболее активно применяются в фармацевтическом бизнесе.
Содержание курса
- Качественные маркетинговые исследования. Методика проведения глубинных интервью, фокус-групп. Проекционные технологии, экспертные оценки, Conjoint-анализ, наблюдение, трендвотчинг.
- Количественные маркетинговые исследования. Опросы методом личных интервью (f2f), телефонные опросы (CATI), онлайн-опросы (CAWI), mystery shopper («тайный покупатель»).
- Кабинетные исследования. Методы проведения кабинетного конкурентного анализа. Методика анализа внешнеэкономической деятельности, импорта и экспорта. Методика анализа закупок под данным госторгов.
Испытания по окончании курса
Зачет